曾有人把童装市场比作是中国服装市场最后一块蛋糕，如今这块蛋糕正遭遇国内外知名运动品牌争抢。早在2001年、2002年，国际运动品牌阿迪达斯、耐克就已经分别开始进军童装市场。近两年，国内运动品牌安踏、李宁、361°也通过各种途径推出自己的童装，开始抢占中国童装市场。
为什么是最近两年?为什么是运动品牌扎堆进入?细想一下，也很好理解。著名童装品牌有资料显示，2010年开始，我国迎来第四次新生儿出生高峰，出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑，儿童产业初步估算约有1000亿元的规模，可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，作为儿童市场的重要组成部分，童装市场的潜力惊人。
同时，儿童在3~7岁这个阶段运动量大，并且身体处在发育期，所以运动童装除了款式，还得注意运动保护等问题，相对成人而言，童装在这一方面还处于很初级的阶段，市场空间很大。而专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供，运动品牌的先天优势为其进驻运动童装扫平了技术上的阻碍。另一方面，近几年运动品牌市场整体发展趋势渐缓，各个运动品牌厂家都在寻找新的利润增长点，童装市场的巨大潜力自然使得各大品牌趋之若鹜，成为下一个战场。
不同的是洋品牌与本土品牌的市场定位稍有不同。从价格上看，阿迪达斯、耐克童装售价一般在300元左右，一件羽绒服售价在千元以上，而安踏童装定位于中低端市场，200元以内童装居多，李宁童装也瞄准中档市场，在同等质量和科技含量条件下，保持价格优势。
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